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VISUAL BRANDING: DIE 4 SÄULEN (4): BRAND EXPERIENCE

Van Straaten kreiert tagtäglich visuelle Erfahrungen für internationale Marken. Flexibilität, Komfort, Nachhaltigkeit und Brand Experience sind in unserem Ansatz das A und O. Auf Veranstaltungen und im Verkaufsbereich. Anlässlich der EuroShop 2017 werde ich jeden Tag eines dieser Themen herausgreifen. Heute: Brand Experience.

Brand Experience oder die Art und Weise wie man eine Marke erlebt. heutzutage wichtiger als je zuvor. Welchen Eindruck bekommt ein Besucher, wenn er zum ersten Mal Ihren Laden betritt? Dieser erste Eindruck wird in der Regel von dem visuellen Erlebnis geprägt, das Sie diesem Kunden bieten können. Ein wackeliger Verkaufsstand oder eine imponierende Erfahrung, ein langweiliger Verkaufsraum mit Systemdecke oder eine peppige, gut sortierte Shopping-Landschaft... hier trennt sich die Spreu vom Weizen und genau das gibt den Ton vor für die weitere Interaktion. Gerade deshalb ist es wichtig, dass man in dieser Hinsicht immer freie Hand hat - ohne bei den eigenen Wünschen Abstriche machen zu müssen.

Wenn man beispielsweise auf Veranstaltungen geht, ist der altmodische Holzstand nicht gerade empfehlenswert, weil hier die hier eine feste Blockform naturgemäß bereits vorgegeben ist. Deshalb greifen wir bei unserem Messestand der Zukunft ausschließlich auf Aluminium und Textilien zurück. Einfach transportierbar und im Ruckzuck-Verfahren aufzubauen. Aber das ist noch nicht einmal der wichtigste Vorteil. Was nämlich wirklich zählt, ist die völlige Gestaltungsfreiheit ohne Grenzen. Alles, was man sich ausdenkt, kann auf elegante Weise umgesetzt werden, ohne bei den eigenen Wünschen Kompromisse zu machen. Und wenn es gerade mal nicht elegant sein soll? Auch kein Problem. Ein bodenständig-robuster Look ist - neben anderen Designs - ebenfalls problemlos machbar. Aber eine solche Entscheidung trifft man in dem Fall bewusst, und eben nicht als Notlösung, weil es halt nicht anders geht. Alles ist möglich. Und das ist auch das Mindeste bei Marken, die weltweit führend sein möchten.

 

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Niels van Straaten

NIELS VAN STRAATEN

DIREKTOR, VAN STRAATEN LET'S IMPRESS

"Challenges are what make life interesting and overcoming them is what makes life meaningful."

Joshua J. Marine