Twitter LinkedIn Youtube E-mail
 

DE 4 PILAREN VAN VISUAL BRANDING (1): FLEXIBILITEIT

Van Straaten creëert dagelijks visuele ervaringen voor internationale merken. Flexibiliteit, comfort, duurzaamheid en brand experience staan centraal in onze aanpak. Op evenementen én op de winkelvloer. Tijdens EuroShop 2017 licht ik elke dag een van deze thema’s uit. Vandaag: flexibiliteit.

Als we met Van Straaten een beurs bezoeken is het zaak dat onze stand er perfect bij staat. Dat zijn we aan onze ‘stand’ verplicht. Voor ons werk voor retailers geldt hetzelfde: een winkelbezoek moet als het ware elke dag voelen als een evenement. De visual branding moet altijd overdonderend zijn en op ieder moment aan te passen, als de situatie daar om vraagt. Dat is precies de flexibiliteit waar ik het over heb. Onze ‘frames en fabrics’ aanpak maakt dat mogelijk.

Onze stand van de toekomst is daar een goed voorbeeld van. In het verleden had je voor het bouwen van een dergelijke grote stand een team van standbouwers, timmermannen, houtbewerkers en schilders nodig hadden. Dan heb je het zo over een mannetje of twintig. En zie maar eens te regelen dat die allemaal op het juiste moment beschikbaar zijn, terwijl alle andere standhouders met hetzelfde probleem zitten! Voor deze stand hebben we echter genoeg aan twee man. Bovendien passen alle materialen in een kleine vrachtwagen, terwijl er normaal gesproken drie trucks nodig waren.

Dat er veel minder mensen nodig zijn komt omdat we in plaats van hout alleen aluminium frames en textiel gebruiken. Er hoeft niet eindeloos getimmerd te worden: alles staat in een mum van tijd fier overeind. De afbouw? In een paar uur gepiept. En we kunnen volstaan met één busje omdat alle gebruikte textielen opvouwbaar zijn – zonder schade natuurlijk. Om nog maar te zwijgen van het mindere gewicht… Je zou het bij wijze van spreken ook met een bakfiets kunnen vervoeren. Deze voordelen gaan natuurlijk net zo goed op voor visual branding in winkels. Misschien zelfs nog wel meer: daar moet de communicatie misschien wel iedere maand, iedere week of zelfs iedere dag aan te passen zijn. Dat is precies de flexibiliteit die wij aan wereldwijde merken leveren.

Labels:
Blog
Niels van Straaten

NIELS VAN STRAATEN

DIRECTOR, VAN STRAATEN LET'S IMPRESS

"Challenges are what make life interesting and overcoming them is what makes life meaningful."

Joshua J. Marine