Twitter LinkedIn Youtube E-mail
 

DE IMPACT VAN CITYDRESSING OP MAAT

Citymarketing is populair. Steden zien zichzelf steeds vaker als merk dat gepromoot moet worden. Citydressing op zijn beurt is een perfect middel om citymarketing-beleid in de praktijk te brengen. De mogelijkheden van citydressing zijn eindeloos. Maar lang niet altijd worden ze ten volle benut. Zonde. Want hoe unieker, hoe groter het effect.

Wat is citydressing precies? Vaak wordt elke vorm van display in een stad gezien als citydressing. Ook informatiezuilen of een enkel billboard aan een gebouw. Onterecht, want citydressing kan veel meer dan alleen toeristen de weg wijzen of reclame maken voor een kledingmerk.

PROMOTIE EN SFEER IN DE STAD

Het echte ‘dressen’ van een stad gebeurt vanuit een concept. Een stad wordt aangekleed volgens één thema, dat overal wordt doorgevoerd. Citydressing is deels een vorm van reclame, deels het creëren van sfeer. In het eerste geval kan het gaan om promotie van evenementen en festivals die plaatsvinden in de stad. Een mooi aangeklede stad is aantrekkelijk en lokt publiek, omdat mensen zien dat er iets aan de hand is. Ook kun je er looproutes mee aangeven langs wegen naar de evenementenlocaties. Als het om het scheppen van sfeer en ambiance gaat, kan de aanleiding breder zijn. Bijvoorbeeld het aantrekkelijker maken van een binnenstad voor toeristen of het stadsgezicht een bepaalde uitstraling geven. In die gevallen zijn de citydressing-activiteiten vaak van langere duur dan bij evenementen.

Een mooi uitgedost straatbeeld trekt de aandacht van bezoekers van buiten. Maar daarnaast groeit ook de betrokkenheid van bewoners en bedrijfsleven bij activiteiten die in de stad plaatsvinden. Last but no least wordt een stad er in de media herkenbaarder door. Citydressing verhoogt dus ook de exposure.

MINDER STANDAARD, MEER IMPACT

Bij de ontwikkeling van een citydressing-project werken verschillende partijen samen. Het begint bij een gemeente. Die geeft opdracht aan een ontwerper om met een plan te komen voor het thematisch aankleden van de stad. Vervolgens gaat de ontwerper naar Van Straaten met zijn ideeën. Wij kijken hoe we de ideeën in de praktijk kunnen brengen. Van Straaten bekleedt hierin dus de rol van adviseur en uitvoerend producent.

De materialen die worden gebruikt voor citydressing zijn uiteenlopend. Vaak wordt als eerste gedacht aan buildingwraps, vlaggen, banieren of XL-stickers. Maar er is veel meer mogelijk. De sky is the limit. Alle materialen en vormen kunnen geproduceerd worden. Klanten vragen vaak wat de standaardmaten zijn. Maar die zijn er dus niet! Het leuke is juist om iets afwijkends te doen, want dat vergroot volgens mij de impact. Voor Van Straaten ligt daar ook de uitdaging: dingen anders doen dan de standaard voorschrijft. Wij adviseren klanten hierin en denken creatief mee om aan de wensen te voldoen. Samen komen we tot een oplossing waarmee een concept tot uitvoering komt.

ROTTERDAM HOUDT VAN CITYDRESSING

Rotterdam is inmiddels overtuigd van de kracht van unieke citydressing op maat. In 2013 kleedde Van Straaten de stad in Jean Paul Gaultier. Ter ere van de expositie ‘The Fashion World of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk’ in de Rotterdamse Kunsthal kregen verschillende objecten in de binnenstad de voor Gaultier zo kenmerkende Bretonse streep. En recent was Van Straaten ook betrokken bij de opening van het nieuwe Centraal Station. De ontwerpers van Studio Vollaerszwart bedachten ‘Goldstream’. Een route door de stad van gouden pijltjes. Van Straaten produceerde de materialen voor deze innovatieve vorm van citydressing die de bezoeker door de stad leidt. Deze Rotterdamse voorbeelden laten zien dat de mogelijkheden van citydressing veel verder gaan dan het plaatsen van een paar banieren of vlaggen. Met creatieve ideeën wordt de stad een echte aandachtstrekker.

Koningsdag staat voor de deur. Een uitgelezen kans om de stad een sfeervol oranje sausje te geven! Van Straaten laat graag zien hoe uw fantasie werkelijkheid kan worden.

Labels:
Blog
Van Straaten

PETRA KOOLHAAS

PROJECTMANAGER