Twitter LinkedIn Youtube E-mail
 

MAAK IMPACT OP BEURZEN EN EVENTS MET INNOVATIEVE VISUELE MIDDELEN

De evenementbezoeker van tegenwoordig is niet snel meer onder de indruk. Niet vreemd als je bedenkt dat het aantal beurzen en evenementen dat strijdt om zijn aandacht, ongekend groot is. De ‘ouderwetse’ beursstand met een banner en een bak gratis pennen is niet meer voldoende om echt impact te maken en een brand experience te creëren. Gelukkig staat er een scala aan innovatieve visuele middelen tot de beschikking van de (event) marketeer om de bezoeker te verrassen.
 

Bezoekers van beurzen en evenementen willen niet alleen informatie, maar verwachten een beleving. Zij willen verrast worden en hebben hoge verwachtingen. Beeld speelt hierin de hoofdrol. Meer dan ooit voeren visuele prikkels de boventoon in de maatschappij. De mens reageert dan ook sneller op plaatjes dan op tekst. Om precies te zijn: wij verwerken beeld 60.000 keer sneller dan tekstuele boodschappen. Bedenk ook dat 93 procent van alle communicatie onderling non-verbaal verloopt. Het grootste voordeel van beeld tegenover tekst, is dat beeld onze emoties raakt. Een belangrijk gegeven om in het achterhoofd te houden bij de keus voor visuele middelen op een live evenement, beurs of congres. Maar hoe zorg je voor die zo gewenste beleving? Hoe zet je je merk zo neer dat mensen er (letterlijk en figuurlijk) niet omheen kunnen? Een aantal visuele trends biedt uitkomst.

DIGITALE SCHERMEN

Schermen zijn overal. Ze zijn niet meer weg te denken uit de maatschappij en worden veelvuldig ingezet tijdens beurzen en evenementen. Een goed voorbeeld is de tablet, geïncorporeerd in de beursstand. Belangrijk is dat bezoekers hier vrij gebruik van mogen maken. Zij kunnen er bijvoorbeeld productpresentaties op zien, meedoen aan prijsvragen of persoonlijke  gegevens achterlaten. Informatie wordt zo gemakkelijk visueel omgevormd. In combinatie met ibeacons, QR-codes en speciale apps die gepersonaliseerde content bieden, zorg je voor optimaal klantcontact. Met hulp van een app ga je brand interactie aan met de bezoeker en vergaar je direct bruikbare data. Touch screens kunnen bijvoorbeeld  ingezet worden om een virtuele tour te geven aan een groep. Een andere mooie display-techniek wordt geboden door het transparante lcd-scherm. Hier kan realtime informatie getoond worden, zonder het zicht weg te nemen. Ideaal om productinformatie te tonen én tegelijk het product zelf.

LED-VERLICHTING

Vaak zie je dat producten worden uitgelicht met spotjes. Deze techniek maakt nu plaats voor een spectaculairdere variant: led-verlichting achter objecten of textielprints. Dit geeft een aantrekkelijk en aanlokkelijk effect. Vanwege de verrassende invalshoek, maar ook door de opties die led-verlichting biedt. Deze is namelijk programmeerbaar in snelheid en kleur, zodat er zonder veel moeite eindeloos gevarieerd kan worden. En aangezien verlichting in neonkleuren weer helemaal terug is, zal de led alleen maar aan populariteit winnen. De lightbox is een mooie toepassing van led in combinatie met een print. Een lightbox is een frame waar zowel een enkel- als dubbelzijdige print in bevestigd wordt. De verlichting zit verwerkt in het frame, waardoor je een stand alone displayoplossing krijgt die overal kan worden neergezet. Zeker ook de dynamische lightbox zorgt voor een indrukwekkende visuele ervaring. De toevoeging van een animation led aan een print resulteert in een bewegend beeld.

RUSTMOMENTEN

Wees op een beurs, congres of event niet alleen bezig met wat je aan de man wilt brengen maar kruip in de huid van de bezoeker en faciliteer zijn behoeftes. Bezoekers die een event of een beurs bezoeken, willen uiteraard een rustmoment om op te laden. Een loungehoek kan visueel veel voor een stand doen. Door middel van het gebruik van innovatieve, visuele communicatie kun je steeds weer een andere sfeer creëren. Naast het serveren van een hapje en een drankje kun je door de inzet van visuals, licht en geluid, extra bezoekers naar je stand trekken. Zo zorg je voor brand experience van je bedrijf of merk.

HANGENDE OBJECTEN: DE EYECATCHER

Frames in combinatie met prints zijn perfect als decoratie op evenementen. Ze zijn flexibel en kunnen elke gewenste visual tonen. Hangende visuals zijn momenteel erg in trek in de branche. Niet verrassend, aangezien ze door de manier waarop ze een ruimte vullen meteen sfeer en uitstraling geven. Het zijn echte eyecatchers omdat ze boven het publiek uittorenen. Hangende objecten, bijvoorbeeld bevestigd aan het plafond boven een stand, ingang of middenin een hal, zijn niet plat maar driedimensionaal. Denk aan organisch gevormde doekconstructies, gebogen lichtgewicht aluminiumconstructies, roterende voorwerpen. Eigenlijk is alles mogelijk.

VORMEN EN KLEUREN 

Een tijd lang waren ronde vormen populair in de visuele communicatie. Het was nieuw en bood eindeloze mogelijkheden. Maar die voorkeur lijkt nu weer plaats te maken voor strakke lijnen. Dit heeft praktisch voordeel, omdat displays met rechte hoeken makkelijker op te zetten zijn. Het past ook bij de voorkeuren van de hedendaagse eventbezoeker. Hetzelfde geldt voor kleurgebruik. Kleur  trekt aandacht, maar koelere tinten winnen steeds meer terrein. Felle kleuren krijgen competitie van natuurlijke kleuren en materialen zoals hout, rubber, lood en kurk. De traditionele witte toonders en barkrukken maken plaats voor meubels met een organische feel.

HOLOGRAMMEN 

Holografische displays vormen de next level in digital signage. Bij een hologram lijkt een product, logo of object te zweven. Een optische illusie met een magisch effect, waar slechts een afbeelding en een hologramprojector voor nodig zijn. Hologrammen zien er zeer hightech en bijzonder uit, en maken direct impact. Ze worden nog niet heel vaak gebruikt. De zeldzaamheid maakt het een extra interessant middel om in te zetten. Hologrammen zijn van meters afstand te zien en trekken de aandacht. Inhoudelijk hebben ze ook een voordeel: door de 3D-voorstelling, kun je zaken duidelijker uitleggen aan publiek. Dit zorgt dat informatie beter wordt onthouden.

Labels:
Blog
Van Straaten

NICOLETTE NELIS

VISUAL BRANDING SPECIALISTE EVENTS

"Whenever you find yourself at the side of the majority, it's time to pause and to reflect."

Mark Twain.