Asics visual branding tijdens de marathon van Parijs

Asics pakt elk jaar groots uit tijdens de marathon van Parijs. Met een gigantische pop-up store van maar liefst 1650 m² vloeroppervlak lanceerde het internationale sportmerk dit jaar haar nieuwe hardloopschoenen in aanloop naar dit historische evenement. Net als de afgelopen drie jaar was Van Straaten, samen met standbouwers Dehullu en engineers Van der Veen, weer verantwoordelijk voor het creëren van bijzondere merkbeleving voor Asics.

Waarom van Straaten?

De marathons van Parijs, Barcelona, Frankfurt en Stockholm zijn stuk voor stuk belangrijke evenementen waar Asics haar hardloopschoenen groots kan presenteren aan de juiste doelgroep. Dehullu, Van Straaten en Van der Veen werken al een aantal jaren succesvol nauw samen om het merk op deze manier te ondersteunen. “Het succes van dit project is gebaseerd op de nauwe samenwerking tussen ons drieën”, vertelt Jaap Frerichs, projectcoördinator bij Dehullu. “We hebben ieder onze eigen expertise. Dehullu zorgt voor de aansturing en is verantwoordelijk voor het totale project. Samen met onze partners – Van der Veen, die verantwoordelijk is voor de trussconstructie, verlichting en AV, en Van Straaten, die verantwoordelijk is voor de visual branding – creëren we een totaalbeleving.”

Werkwijze

De Marathon Experience van Asics is in veel opzichten een opmerkelijk concept. “In wezen hebben we voor een paar dagen een hele winkel ingericht”, vervolgt Jaap. “Asics wil bezoekers echt prikkelen en dat kan alleen als je opvalt. Normaal gesproken kun je op een beurs of evenement opvallen met 600 m², maar in Parijs werken we met een vloeroppervlak van 1650 m². Dit is dus echt een megaproject, een enorme onderneming die ook nog eens in een mum van tijd moet worden opgebouwd en afgebroken. Het is geweldig dat dat ons dat elke keer weer lukt, samen met de experts van Van Straaten en Van der Veen.”

Visual branding

Zoals Jaap Frerichs uitlegt, is het de visuele branding die een concept als dit maakt of breekt. “Simpel gezegd: zonder de banners en displaysystemen van Van Straaten zou je alleen maar een kale structuur hebben. Bovendien kun je met hoogwaardige visuals echt impact maken, zeker als ze zo groot zijn als Van Straaten ze kan printen. We hebben voor dit project gekozen voor Universal Textile. Dit materiaal heeft een open zoom waardoor het makkelijk te monteren is gebruikmakend van een aparte rekker.”

Van Straaten begrijpt wat je probeert te creëren

“Ik werk al jaren samen met Van Straaten en ben altijd tevreden geweest. Ze reageren snel, leveren op tijd en kunnen topkwaliteit garanderen. En je kunt altijd bij ze terecht voor advies. Ze zijn echt een team dat begrijpt wat je probeert te creëren. Ze weten wat ze doen en geven je feedback. Ze doen niet alleen wat je vraagt, maar kijken ook of je aan bepaalde zaken wel gedachte hebt, een stukje extra serivce. En dan kun je als opdrachtgever een afweging maken om tot de beste oplossing te komen.”

Ron Lopes Cardozo is de accountmanager van Van Straaten voor dit project. Wilt u meer weten over hoe Van Straaten impact kan hebben op uw beurzen en evenementen? Neem contact op met Ron via ron@vanstraaten.com of +31 23 555 18 61.

Innovatieve prints

Wij zijn gespecialiseerd in standbouw voor beurzen. Met name stands met 3D printing, elektronische prints en geanimeerde LED verlichting.

Kwaliteit

Al onze concepten in tentoonstellingen zijn vooraf opgebouwd en afgemeten voor levering en worden op locatie voor u geïnstalleerd.

Wereldwijde focus

Met onze kantoren in de U.S. en Europe ondersteunt Van Straaten klanten overal ter wereld.

More information? Contact us


* This field is required