ASICS POP-UP winkel

Asics visual branding tijdens de marathon van Parijs

Asics pakt elk jaar groots uit tijdens de marathon van Parijs. Met een gigantische pop-up store van maar liefst 1650 m² vloeroppervlak lanceerde het internationale sportmerk dit jaar haar nieuwe hardloopschoenen in aanloop naar dit historische evenement. Net als de afgelopen drie jaar was Van Straaten, samen met standbouwers Dehullu en engineers Van der Veen, weer verantwoordelijk voor het creëren van bijzondere merkbeleving voor Asics.

De marathons van Parijs, Barcelona, Frankfurt en Stockholm zijn stuk voor stuk belangrijke evenementen waar Asics haar hardloopschoenen groots kan presenteren aan de juiste doelgroep. Dehullu, Van Straaten en Van der Veen werken al een aantal jaren succesvol nauw samen om het merk op deze manier te ondersteunen. “Het succes van dit project is gebaseerd op de nauwe samenwerking tussen ons drieën”, vertelt Jaap Frerichs, projectcoördinator bij Dehullu. “We hebben ieder onze eigen expertise. Dehullu zorgt voor de aansturing en is verantwoordelijk voor het totale project. Samen met onze partners – Van der Veen, die verantwoordelijk is voor de trussconstructie, verlichting en AV, en Van Straaten, die verantwoordelijk is voor de visual branding – creëren we een totaalbeleving.”

De Marathon Experience van Asics is in veel opzichten een opmerkelijk concept. “In wezen hebben we voor een paar dagen een hele winkel ingericht”, vervolgt Jaap. “Asics wil bezoekers echt prikkelen en dat kan alleen als je opvalt. Normaal gesproken kun je op een beurs of evenement opvallen met 600 m², maar in Parijs werken we met een vloeroppervlak van 1650 m². Dit is dus echt een megaproject, een enorme onderneming die ook nog eens in een mum van tijd moet worden opgebouwd en afgebroken. Het is geweldig dat dat ons dat elke keer weer lukt, samen met de experts van Van Straaten en Van der Veen.”

Visual branding

Zoals Jaap Frerichs uitlegt, is het de visuele branding die een concept als dit maakt of breekt. “Simpel gezegd: zonder de banners en displaysystemen van Van Straaten zou je alleen maar een kale structuur hebben. Bovendien kun je met hoogwaardige visuals echt impact maken, zeker als ze zo groot zijn als Van Straaten ze kan printen. We hebben voor dit project gekozen voor Universal Textile. Dit materiaal heeft een open zoom waardoor het makkelijk te monteren is gebruikmakend van een aparte rekker.”