Twitter LinkedIn Youtube E-mail
 

VAN STRAATEN 'IMPROVES ON GREATNESS' MET LEVENSGROOT GEVELDOEK EN DRIE FIAT-MODELLEN

Wie langs het hoofdkantoor van Fiat Nederland aan de A9 rijdt, zal zijn hoofd draaien om naar de gevel te kijken. Op de gevel hangt een groot geveldoek en daarboven pronken drie nieuwe Fiat 500 modellen. Hiermee lanceert creatief bureau Saatchi & Saatchi |Leo Burnett in opdracht van Fiat de nieuwe campagne ’Improve on Greatness’.

 

Op de gevel van het Fiat hoofdkantoor in Nederland is een stalen buizenframe bevestigd door Van Straaten. Elke 3 á 4 maanden lanceert Saatchi & Saatchi | Leo Burnett in opdracht van Fiat Nederland een nieuwe campagne en plaatsen hierbij een nieuw geveldoek in het bestaande frame.

HOE MAAK JE INDRUK MET WAT AL EEN ICOON IS?

Saatchi & Saatchi | Leo Burnett is het internationale reclamebureau van de FCA Group (Fiat Chrysler Automobiles). Het bureau werkt volgens de Lovemarks filosofie, waarbij ze mensen emotioneel proberen te raken met reclame en merken. De Fiat 500 is een icoon sinds 1957. In 2007 is, met enorm succes, een nieuwe uitvoering van de auto geïntroduceerd. De vraag waar Saatchi & Saatchi | Leo Burnett voor stond was ‘Hoe maak je indruk met dat wat al een icoon is? Het antwoord was de campagne ‘Masterpiece Reloaded’. Het icoon, de Fiat 500 is in een nieuw jasje gestoken met nieuwe opties en de mogelijkheid om direct een model met skin te kopen.

Vanessa Snoeij van Saatchi & Saatchi | Leo Burnett: “Omdat de uitvoering en het ontwerp, rekening houdend met de drie levensechte Fiat 500 modellen, complexer was dan normaal, was het heel prettig te ervaren dat Van Straaten echt meedacht. Ons directe contact met het team maakte dat wij elk schetsvoorstel direct konden bespreken. Dit is belangrijk gezien de korte doorlooptijd van dit project. Ook hebben ze bij Van Straaten veel kennis over mogelijk te gebruiken materialen. Maar het fijnste is toch dat ze verder gaan dan slechts het produceren van een print. Zo hebben ze o.a. de montage geregeld, inclusief het takelen van de auto’s”

OPVALLEN

De combinatie van het enorme geveldoek met de drie Fiat 500 modellen én de fysieke auto’s maakt dat er een echte beleving is ontstaan. Saatchi & Saatchi ŀ Leo Burnett en Fiat Nederland zijn erg blij met het resultaat: “Het Fiat kantoor is groot, waardoor de Fiat 500 auto’s niet heel erg opvallen. Het is juist de combinatie doek, auto’s en verlichting wat een indrukwekkend totaalresultaat geeft. Zonder de adviezen van Van Straaten was dit niet gelukt. Het doel van de campagne, het creëren van awareness voor de nieuwe Fiat 500 is bereikt. Over drie maanden gaan we weer met Van Straaten aan de slag voor een nieuw, wederom vernieuwend exemplaar.”

Facade Fiat with Fiat 500 and huge print medium
Outdoor print media Fiat by Saatchi Saatchi and Van Straaten

“HET FIJNSTE IS DAT VAN STRAATEN VERDER GAAT DAN SLECHTS HET PRODUCEREN VAN DE PRINT. ZO HEBBEN ZE DE MONTAGE GEREGELD, INCLUSIEF HET TAKELEN VAN DE AUTO'S."

VANESSA SNOEIJ, SAATCHI & SAATCHI | LEO BURNETT

 

MEER REFERENTIES