Twitter LinkedIn Youtube E-mail
 

Visual branding voor de grootste plasticbeurs ter wereld

Al meer dan zeventig jaar reizen producenten van over de hele wereld af naar de NPE, ’s werelds grootste plasticbeurs. Jaarlijks vliegen bezoekers uit meer dan 100 landen over naar Orlando (VS) om kennis uit te wisselen en inspiratie op te doen. Met vertegenwoordigers van meer dan 20.000 bedrijven was NPE2018 bovendien de meest succesvolle editie ooit. Van Straaten’s Amerikaanse zusterbedrijf Cees Smit was uiteraard ter plekke, om de stands van meerdere publiekstrekkers de perfecte uitstraling te geven.

Voor de opzet en het ontwerp van de stands werkte Cees Smit dit jaar samen met Essex Design & Display, een gerenommeerde partner met veel know-how op het gebied van standdesign. Dankzij deze succesvolle samenwerking hoefden onze klanten niet in beperkingen te denken: de ontwerpen van onze partner waren van topniveau, en daarnaast was de uitvoering ook van wereldklasse. Want met de Durst Rhotex 500 kan Cees Smit alles aanleveren wat nodig is voor een imponerende beursstand: deze printer levert tot aan de magische grens van vijf meter afdrukken van de hoogste kwaliteit.

Textiel vergt kennersoog

Op de beurs werkte Cees Smit onder andere mee aan de stands van Wittman, Wellman, Branson en Emabond. De geleverde onderdelen betroffen backlit-textielen, blockout-textielen en bekleding voor de structuur. “Deze combinatie van onderdelen was geen toeval,” stelt Boi Smit, directeur bij Cees Smit. “Als expert in textiel weten wij precies hoe dit materiaal zich in verschillende situaties gedraagt. Het maakt voor het visuele effect nogal een verschil of het textiel wordt belicht, of het doorschijnt en of er gebruik wordt gemaakt van blockout-textielen. Een verkeerde opzet kan er ongelukkig uitzien. We denken daarom altijd mee met de klant en analyseren de omstandigheden ter plekke om tot de beste keuze komen.”

Licht is een blikvanger

Bij een aantal van de stands werd gebruik gemaakt van lichtbakken. “Zo zorgen we ervoor dat een boodschap veel sterker overkomt,” vertelt Smit. “Je moet je voorstellen dat er voor een bezoeker op zo’n beurs eindeloos veel indrukken zijn. Iedereen probeert natuurlijk zoveel mogelijk aandacht te trekken en daar zijn allemaal trucjes voor. Wij maken bij de stands bijvoorbeeld gebruik van lichtbakken en naadloze doeken. Je aandacht gaat veel sneller naar objecten die goed belicht worden – daarom zijn lichtbakken zo’n sterk middel voor visuele communicatie. Het brengt merken echt tot leven.”

Dynamiek dankzij naadloze doeken

Voor het kadersysteem van de visuals is met veel succes gebruik gemaakt van peesdoeken in combinatie met beMatrix-frames, in de branche ook wel bekend als Silicone Edge Graphics (SEG). De backlit-doeken zijn gecombineerd met een aluminium systeem van Agam. “We willen overdonderen,” verduidelijkt Boi Smit. “Dan wil je geen beperkingen in je mogelijkheden. Daarom zijn we niet gelimiteerd door een product of merk, maar denken we in oplossingen. We hebben onze eigen aluminium bouwblokken, maar leveren ook doeken voor elk bestaand systeem, zoals in dit geval beMatrix en Agam. Door de manier waarop onze visuals op het kadersysteem worden aangebracht kunnen we eindeloos variëren. Het mooie is dat je maar een beetje hoeft te schuiven met de frames, en in een oogwenk heb je al een hele nieuwe stand neergezet. In jargon heet dat ook wel ‘keep the body, change the skin’. Wat mij betreft onmisbaar op dit soort beurzen, zo ben je voortdurend op je best.”

NPE2018
NPE2018
NPE2018
NPE2018

“We willen overdonderen. Dan wil je geen beperkingen in je mogelijkheden. Daarom zijn we niet gelimiteerd door een product of merk, maar denken we in oplossingen."

Boi Smit, President CEES SMIT Inc.